Den yngste generation af vindrikkere bærer en iPod som et vedhæng. Alligevel mislykkes vinindustrien igen og igen med at få trækkraft med musikverdenen, hovedsageligt fordi berømthedsmærke-troskab ser ud - og normalt er - tvunget og falsk, som jeg skrev i går . Jeg blev skeptisk over for, at vinfirmaer kunne skabe kredit ud af ingenting. Et lille importfirma er imidlertid på toppen af alle hitlisterne og rammer høje toner i salget.
I 2006 boykotterede Jay Z offentligt Cristal Champagne over en klodset bemærkning fra Roederers administrerende direktør. Samme år rappede Jay om 'guldflasker af det spade-ess', og champagnens skinnende skrog lavede en cameo i sin video til 'Vis mig hvad du har.' Ace of Spades, i sin skinnende metalliske guldhylster, er måske den mest glat pakkede vin siden, ja, Cristal. Mærket blev officielt kaldt Armand de Brignac, det havde ingen stamtavle i Champagne - det tilsyneladende materialiseret ud af ingenting - men flasker kostede $ 300.
Rygter hvirvlede og forfatter Zack Greenburg senere beskrevet i sin uautoriserede biografi om Jay Z, Empire State of Mind, et arrangement detaljeret af anonyme kilder: Et lille men respekteret hus kaldet Champagne Cattier lavede vinen, men produktet blev i det væsentlige skabt af importøren Sovereign Brands, hvor Jay Z, Cattier og Sovereign hver især tog et nedskær i salget, og rapperen muligvis modtog 50 millioner dollars i Sovereign's egenkapital. Jay slog dette væk: 'Alt dette spar, jeg drikker bare for at pisse det ud.' Men gå til en af hans 40/40 klubber i dag: 30 fod høje tårne af guldflaskerne er stablet til loftet.
hvilken vin der passer godt til thailandsk mad
Protesterer Jay Z for meget? At holde en flaske op til et foto og indsamle en lønseddel er en ting, men at synge om en flaske og optræde over hele de sociale medier med en flaske og strømpe din klub med en flaske - ja, for alt udseende synes du bestemt at kunne lide tingene . Og den slags investering betyder, at du risikerer jeres mærke som en berømthed på vinens image.
Overvej Sovereign's seneste, der blev lanceret sidste år og allerede distribueret i mere end 30 lande, ifølge Brett Berish, selskabets administrerende direktør. Luc Belaire er en mousserende provencalsk rosé pakket i en slank sort flaske. 'Partnerskabet' - ubekræftet - her er et naturligt: Florida-rapperen Rick Ross, alias Ricky Rozay og hans Maybach Music Group.
Ross og hans besætning har været overalt i Instagram med sportsjakker i varsity-stil præget med 'Black Bottle Boys' på bagsiden. Der er også en Black Bottle Boys Twitter-konto (og en Black Bottle Girls en!) Ud over det officielle Belaire-feed, og to Black Bottle Boys-blandetape. Ross udgav albummet med sine MMG-kollegaer Self Made Vol. 3 i september. Efter min optælling er der mindst tre referencer til at drikke Luc Belaire, og det dukker også op i videoerne. Tidligere udgav MMG en reklamevideo til vinen ('Dette er skrald ...' Ross holder en sløret flaske op til kameraet, før han smider den. '... og dette er klasse': en Belaire-flaske) med hashtag # ChampagneShowers, der uden tvivl begejstrede Champenois-berømt nidkær ved at insistere på, at hvis en vin ikke er fra deres region, er den ikke champagne.
Da jeg skrev Berish og spurgte, om Ross eller MMG havde et finansielt arrangement med Sovereign, svarede han: 'Rick Ross er generelt en stor fan af rosévin, og da vi lancerede Belaire sidste år, blev han forelsket i flaskerne og smagen. Rick har været en stor (og meget synlig) 'ambassadør' for brandet - men er kun en af mange entertainere og sportspersonligheder, der er blevet fans af brandet. ' Det er et andet svar end 'nej'.
Men ville det have noget at gøre? Det tvivler jeg på. Rick Ross tog sit navn fra en berygtet kokainhandler, men i sit tidligere liv gik han af korrektionsofficer William Roberts. Han var trods alt ikke gangster, og da det kom til lys, trak fans simpelthen på skuldrene.
hvilke vine serveres kølet
I Ross 'tekster, videoer og billeder er Luc Belaire stillet sammen med en rotation af luksusgodtgørelser - Lamborghini, Versace, bogstavelige bunker af penge - godlivs ting, som de fleste fans kun kunne spytte over. Men ville du ikke vide, Belaire er kun 30 dollars pr. Pop? Det er boblende, det er rosé, det er tæt nok på Champagne, og det er et lille stykke af Maybach-drømmen. Andre virksomheder har gnides pinde sammen i årevis med deres 'pop'-tilknytninger, Sovereign dukkede op med en tændt fakkel.
Lektionen her er måske kontraintuitiv: Ace of Spades og Belaire piskes så meget af Jay og Ross, at de skal får en cut, og ville ikke drikkere se igennem sådanne arrangementer? Måske, men disse er ikke berømtheder, der poserer i vinannoncer og tager en check. De guzzler tingene på kameraet med deres venner og sprøjter det i folkemængderne ved koncerter og identificerer fuldt ud deres personas med Sovereign's vine. Selvom det faktisk kun er penge, der går forbi hænder, hvordan det ser ud er, at Rick Ross går ind og lever det #belairelife. Påtegningen føles reel.
Self Made Vol. 3 forresten, debuterede som nr. 1 på Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Du kan følge Ben O'Donnell på Twitter, kl twitter.com/BenODonn .
typer sød hvidvin